في التجوال في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، لربما صادفت أشخاص يقدمون محتوى بشكل ابداعي متميز وجذاب للمتابعين. وربما صادفت أن أشخاص اخريين يقدمون محتوى مشابه ولكن في نفس الوقت لا يحصلون نفس الاهتمام من المشاهدين. هنا يأتي دور صناعة المحتوى فخلف كل فيديو لديه مشاهدات عالية قد تصل للملايين فريق عمل متكامل يشرف على خروج الفيديو بهذا الشكل.
في هذا المقال سنتعرف على كواليس صناعة المحتوى، وكيف تكون أحد مقدمي الخدمات للمشاهير.
لماذا يهم إنشاء المحتوى للمشاهير والمؤثرين؟
قبل أن نخوض في “الكيفية”، لنتحدث عن “السبب”. انشاء المحتوى لا يقتصر فقط على نشر صور جميلة أو تعليقات ذكية. إنه يتعلق بسرد القصص، وبناء العلاقات، وخلق انطباع دائم. بالنسبة للمشاهير والمؤثرين، يُعتبر المحتوى الجسر الذي يربط بين حياتهم الشخصية وجمهورهم، وهو الطريقة التي يشاركون بها رحلتهم، ويعرضون أعمالهم، ويبقون على اتصال مع المعجبين.
في عالم أصبحت فيه فترات الانتباه أقصر من أي وقت مضى، يُعتبر إنشاء المحتوى السبيل للبقاء معروفًا. لم تعد الشهرة أو الموهبة كافية لوحدها بل تحتاج إلى التفاعل باستمرار مع الجمهور من خلال محتوى يبدو شخصيًا، ومرتبطًا بواقعهم، وذا قيمة. سواء كان ذلك فيديو من كواليس عمل ما، أو منشورًا صادقًا على إنستغرام، أو تحديًا منتشرًا على تيك توك، فإن المحتوى المناسب يمكن أن يعزز بقاءهم في مقدمة المجال.
الجانب الإنساني لإنشاء المحتوى
أحد أكبر التحديات التي تواجه المشاهير والمؤثرين هو الموازنة بين الأصالة والتصنع. الجمهور لا يريد فقط محتوى مصقول ومثالي بل يريد أن يرى الجانب الحقيقي منهم. وأن يشعر وكأنه يحصل على لمحة عن حياتهم، وأفكارهم، وشخصيتهم. هنا يأتي دور الجانب الإنساني في إنشاء المحتوى.
ما هي أهم العوامل لإنشاء محتوى تفاعلي للمشاهير.
عند المشاركة في صناعة المحتوى للمشاهير حاول أن تتبع هذه النصائح:
- كن على طبيعتك
الطبيعية هي الركيزة للمحتوى الممتع. يمكن للناس أن يشعروا عندما يكون شيء ما مصطنعًا أو مفتعلًا، وهذا يمكن أن يبعدهم بسرعة. بدلًا من محاولة أن تجعل المحتوى مثالي، حاول أن تظهر تقبل العيوب. شارك التحديات، والنجاحات، دع الجمهور يرى الشخص الحقيقي خلف الشهرة.
على سبيل المثال، بدلًا من نشر صورة معدلة بدرجة كبيرة مع تعليق عام، شارك لحظة عفوية من يومهم مع رسالة صادقة. تحدث عن التحدي التي تواجههم أو درس تعلموه. هذا النوع من الصدق يمكن أن يعمق الاتصال بالجمهور.
- أظهر الشخصية:
شخصية المؤثر هي ما يميزه عن الآخرين. لا تخف من إظهارها في المحتوى. دع صوتهم يظهر في المنشورات، ومقاطع الفيديو، والقصص.
فكر في كيفية استخدام دواين “ذا روك” جونسون لشخصيته الكاريزمية للتواصل مع المعجبين. إن حسابه على إنستغرام مزيج من المنشورات التحفيزية، واللقطات من الكواليس، والفكاهة المرحة. إنه انعكاس لشخصيته، ويلقى صدى لدى الملايين.
- التفاعل مع الجمهور:
إنشاء المحتوى ليس طريقًا ذا اتجاه واحد. إنه يتعلق ببناء مجتمع وتعزيز حوار ثنائي. انصحهم بتخصيص وقت للرد على التعليقات، والإجابة عن أسئلتهم، والتفاعل مع المتابعين. هذا يبين انهم يقدرون دعم الجمهور وأن يستمع لآرائهم.
أنواع المحتوى التي تناسب طبيعة عمل المشاهير والمؤثرين
ليس كل المحتوى متساويًا. لتعظيم تأثير المشهور، من المهم تنويع محتواه وتجربة أشكال مختلفة. إليك بعض أنواع المحتوى الأكثر فعالية للمشاهير والمؤثرين:
- المحتوى من الكواليس
يحب الناس الحصول على لمحة حول ما يحدث مع المشاهير خلف الكواليس. سواء كنت في تصوير فيلم، في جلسة تصوير، أو الاستعداد لحدث كبير. هذا النوع من المحتوى يبدو حصريًا ويعطي المعجبين شعورًا بأنهم جزء من عالم المشاهير.
مثلًا، قد يشارك المشاهير فيديو لأنفسهم أثناء التدرب على دور ما، بينما قد ينشر المؤثرون لقطة سريعة لروتين المكياج الخاص بهم. المفتاح هو جعله يبدو شخصيًا وغير مصقول.
- القصص والتجارب الشخصية
مشاركة القصص الشخصية هي طريقة قوية للتواصل مع المتابعين على مستوى أعمق. يكون ذلك عبر التحدث عن نشأتهم، محطاتهم المهنية، أو تجربة مؤثرة ساهمت في تشكيل شخصيتهم. هذه القصص تجعلهم أكثر تواضع وقرب من الجمهور.
كما أن يشاركوا رحلتهم المرضية وشفاءهم.
- المحتوى التعاوني
التعاونات هي مكسب للطرفين بالنسبة للمشاهير والمؤثرين. يساعد التعاون مع مؤثرين آخرين أو علامات تجارية في الوصول إلى جماهير جديدة وإضافة مختلفة إلى المحتوى. سواء كان ذلك بثًا مباشرًا مشتركًا على تيك توك، فيديو على يوتيوب، أو منشور مدعوم. أشهر مثال هو الصورة المشتركة بين لاعبي الكورة ميسي ورونالدو بتعاونهما مع دار أزياء لوي فيتون، التي اكسبت الأطراف الثلاثة ملايين الدولارت.
- المحتوى الشائع والفيروسي
الشهرة يعني البقاء على اطلاع دائم على التريندات في عالم السوشيل الميديا وهذه هي الصلة للبقاء على اتصال مع الجمهور. سواء كان مقطع صوتي مع رقصة أو تحدي أكل، أو استخدام هاشتغ شائع. المشاركة في هذه التريندات يعزز الظهور.
نذكر مثال تريند المكياج الهندي الذي انتشر بشكل فيروسي بين المؤثريين والذين استعانوا بطاقم تصوير وتجميل احترافي.
- المحتوى التعليمي والملهم
المحتوى الذي يُعلم أو يُلهم دائمًا ما يكون ناجحًا. مثل مشاركة النصائح، الإرشادات، أو الأفكار المتعلقة بمجال المؤثر. على سبيل المثال، قد ينشر مؤثر اللياقة البدنية تمارين رياضية، بينما قد يشارك الطاهي المشهور نصائح للطهي، أما من يقدم المحتوى الملهم، قد يشارك اقتباسات التحفيزية أو تجربة شخصية. يمكن أن يتلقى هذا صدى عميقًا لدى المتابعين.
نصائح لإنشاء محتوى عالي الجودة
إنشاء محتوى ابداعي فيروسي لا يحتاج لفكرة جديدة فقط بل يحتاج لعناصر أخرى لجعله متميز وفريد. إليك بعض النصائح العملية لمساعدتك على تحسين محتوى المشاهير:
- الاستثمار في المعدات الجيدة
إن كنت تقدم خدمة التصوير لأحد المشاهير خاصة المبتدئين ربما لا تحتاج إلى فريق إنتاج متخصص معك، يمكنك الاستثمار في معدات جيدة، فكاميرا عالية الجودة، وميكروفون، وإضاءة جيدة يمكن أن ترفع المحتوى الهاوي إلى الاحترافية.
- تخطيط وجدولة المحتوى
الاستمرارية هي المفتاح عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. استخدم تقويمًا للمحتوى لتخطيط منشوراتك والتأكد من أنك تنشر بانتظام. هذا لا يساعدك على البقاء منظمًا فحسب، بل يحافظ أيضًا على تفاعل الجمهور.
- التركيز على سرد القصص
اغلب المحتوى يسرد قصة. سواء كانت صورة، فيديو، أو تعليقًا، فكر في القصة المراد نقلها، وما فحوى الرسالة المقدمة؟ كيف تريدون أن يشعر المتابعين؟
- التجربة والتكيف
المشهد الرقمي يتطور باستمرار، لذا لا يوجد داعي للتخوف من تجربة أشكال جديدة، ومنصات مختلفة، وأنماط متنوعة. يجب الانتباه إلى ما ينجح وما لا ينجح، والاستعداد لتعديل الاستراتيجية وفقًا لذلك.
- حافظ على علامتك التجارية (براند)
بينما من المهم البقاء ذا صلة، فإنه من المهم أيضًا الوفاء للعلامتك التجارية. لا تطارد التريندات أو تنشئ محتوى لا يتماشى مع قيمك أو شخصيتك. الأصالة هي ما يميزك.
دور منصات التواصل الاجتماعي
تختلف المنصات في أنواع المحتوى والجماهير التي تستهدفها. إليك نظرة سريعة على كيفية استفادة المشاهير والمؤثرين من المنصات الشهيرة:
– إنستغرام: مثالي للمحتوى المرئي، مثل الصور، والفيديوهات، والقصص. رائع لإظهار اللقطات من الكواليس والتحديثات الشخصية.
– تيك توك: مثالي للمقاطع القصيرة والمشاركة الفيروسية. منصة رائعة لإظهار إبداعك وروحك المرحة.
– يوتيوب: أفضل للمحتوى الطويل، مثل الفلوقات، الدروس التعليمية، والمقابلات. طريقة رائعة للتعمق في المواضيع والتواصل مع جمهورك.
– تويتر: رائع للتحديثات الفورية، والأفكار، والمحادثات. منصة لمشاركة الأفكار السريعة والتفاعل مع المعجبين.
– لينكدإن: مثالي للمحتوى المهني والتواصل. منصة لمشاركة الإنجازات المهنية، الأفكار الصناعية، والقيادة الفكرية.
فن الموازنة بين الشهرة والأصالة
إنشاء المحتوى للمشاهير والمؤثرين هو فن وعلم في نفس الوقت. إنه يتعلق بإيجاد التوازن المثالي بين البقاء المحتوى صادقمع نفسك وتلبية توقعات الجمهور.من خلال التركيز على الأصالة، سرد القصص، والتفاعل، يمكنك إنشاء محتوى لا يعزز براند المشهور فحسب، بل يعزز أيضًا اتصالًا حقيقيًا مع معجبيه.
تذكر، الجمهور يتكون من أشخاص حقيقيين يريدون التواصل مع شخص حقيقي. لذا، لا تخف من ابداء النصائح للمشهور الذي تعمل معه من خلال مشاركة قصته، ويظهر للعالم شخصيته الحقيقة بعيدًا عن التصنع. بعد كل شيء، هذا هو جوهر المحتوى الرائع. ودورك هناك أن تكون الشخص الذي يساعد المشهور للوصول إلى جمهوره.